Рубрики

Страницы

board-irk.ru

Как назвать фирму, товар, услугу? Разработка конкурентных преимуществ.

7 Март, 2009 | | Без рубрики

Хорошее имя – это конкурентное преимущество,

Прежде чем задуматься о названии фирмы (товара, услуги), необходимо разработать конкурентные преимущества, внедрение и эксплуатация которых, упростит позиционирование, облегчит отстройку от конкурентов, сделает рекламу и продвижение более дешевой и эффективной. Именно, совокупность конкурентных преимуществ задает логику создания успешного названия (бренда).

Конкурентное преимущество характеризует срок рыночного действия, направленность и глубина (революционность), а также стоимость и период его разработки и внедрения.

Опишем эти характеристики подробнее.

  1. Срок действия разрабатываемого конкурентного преимущества зависит от враждебности/агрессивности конкурентной среды и условно может быть обозначен, как краткосрочный (до года), среднесрочный (до 3 лет) и долгосрочный (от 3 лет и более);
  2. Направленность, разрабатываемого конкурентного преимущества, условно делится на внешнюю (реклама, маркетинг) и внутреннюю (технология и организация бизнес-процессов);
  3. Глубину (революционность) разрабатываемого конкурентного преимущества представим в 4 категориях; мелкое, среднее, крупное изобретение и открытие;
  4. Стоимость разрабатываемого конкурентного преимущества подразделяется на 4 группы: оперативное (от 30 тыс. руб.), тактическое (от 300 тыс. руб.), стратегическое (от 3,0 млн. руб.), инвестиционное (от 30,0 млн. руб. + % от реализации применения);
  5. Период разработки и внедрения конкурентного преимущества зависит от сложности, адекватного финансирования, мотивации персонала и может составить от нескольких дней/недель до 2/3 лет.

В заключение, хочу сказать, что современная конкуренция вымывает почву из под бизнеса, построенного на тиражировании банальных способов заработать и добиться успеха. В лучшем случае Вы наработаетесь, потеряете время и потратитесь, в худшем – прогорите…

Если Вы разделяете озвученную выше логику, и Вас интересует разработка и внедрение конкурентных преимуществ, обращайтесь к нашему он - лайн консультанту ICQ 499-761-410 или пишите, e-mail: vuveska@mail.ru https://vk.com/vuveska https://www.facebook.com/vuveska

Коммнтирование закрыто.

Извините, комментирование временно недоступно.